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换表明志的漂亮 可否实现中国市场的“逆袭?

2022-03-01 09:09:47

  辞别太平盛世的2020年,法国PSA团体旗下汽车品牌漂亮,睁开了时隔十年的品牌焕新。

换表明志的漂亮 可否实现中国市场的“逆袭?

  2月25日晚,漂亮以线上颁布颁发的情势,正式颁布颁发将在环球规模内停止品牌焕新,并宣布了第11代全新品牌标识。据领会,首款车型利用新标识的车型,将是3月18日环球首发的漂亮308,新车将供给燃油版、PHEV和高机能版车型。

  纵观漂亮汽车品牌的标识汗青,一向离不开“雄狮”,这次也不破例。从车标图片看,新车标为“盾形狮子头”,由盾型外框、PEUGEOT单词、狮子头图案构成,全体设想上固然与此前竖立行走的狮子标大有差别,但与漂亮1960年月的车标近似,只是外型上加倍扁平化、古代化。

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  按照漂亮方面的诠释,新设想一方面是为了致敬典范,另外一方面,扁平化设想气概更适应以后数字化时期成长,适应电气化、国际化的潮水。

  新标识明显揭示了漂亮是决议信念与愿景。不过,比拟于全新标识颁布颁发的面前的灵感,漂亮品牌若何实现焕新,焕新又可否带来销量逆袭的题目,更被业内存眷。

进击支流高端,漂亮的野心和决计

  在颁布颁发会上,漂亮品牌环球CEO林捷声(Linda JACKSON)表现,漂亮品牌正在着眼于成为一个真实的“立异、高端支流汽车品牌”,将进一步加快品牌向上、电气化和国际化的步调。

  在这一段讲话中,林捷声抒发了三个关头词,别离是“高端支流”“电气化”“国际化”。

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  这对之前一向走通俗代步车线路的漂亮来讲,是一个全新的标的目的。并且,这一计谋在三年前就显露了眉目。

  追溯漂亮此前推出的车型,早在2018年,漂亮就鉴戒典范漂亮504 Coupé,推出了电动跑车e-LEGEND的概念车。并且,在这款车型上,已呈现漂亮的第11代全新车标。

  新计谋明显规画已久,这次焕新标识从某种水平上而言,也象征着漂亮品牌加快吹响电气化转型的军号。

  按照漂亮的电气化打算,漂亮品牌将在2025年实现全系电气化。林捷声表现,今朝漂亮品牌在欧洲展厅出卖的产物中有50%已实现电气化,LCV系列将在本年周全实现电气化,而这一转型行动将在2025年拓展到环球。

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  而进入高端支流范畴的鞭策力,一方面,也许来历于漂亮品牌在欧洲市场具有必然影响力的动力;另外一方面,更多应当是出于市场销量表现滑坡的压力。

  从漂亮的环球销量看,2020年,漂亮共售出111.89万辆汽车,比拟2019年下跌了23%。在详细市场占比上,欧洲市场占总销量的83%,土耳其市场占环球销量的4%,而中国市场进献的销量仅为2%。

  从国度及地区占比看,首要销量仍是在欧洲市场,中国市场的销量进献几近能够疏忽不计,这也许也是漂亮的全新计谋想要更“国际化”的首要缘由。

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加码中国市场,可否实现逆袭?

  从品牌气力看,这个具有210年汗青的法国品牌,现实上不论是在曩昔仍是此刻,都不缺手艺与产物。只是在中国市场,比拟于丰田、公共等品牌,一向以来并不讨巧。春风漂亮也曾坦言,“曩昔的几年,春风漂亮履历了品牌成长的艰巨期。”

  但不管艰巨的缘由是甚么,近几年来漂亮销量的下滑都与其产物力和品牌力有关。而想要实现更好的销量,仅仅经由过程换标生怕很难实现,产物仍然是相对的切入点,但明显须要“更中国”。

  针对这个题目,2020年漂亮也停止过一系列的计谋反扑。包含神龙公司和春风漂亮颁布颁发的“元+打算”,和“超出国度三包规范的‘7.1.5’”等。

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  结果从客岁下半年起头也有所表现。数据显现,2021年1月,春风漂亮实现销量同比增加107.7%,坚持了自客岁9月以来持续五个月的环比正增加。

  资金方面,作为春风漂亮品牌的运营主体,神龙汽车也获得两大股东的不时输出。按照此前颁布颁发的动静,PSA团体与春风汽车团体已决议于2021年第一季度对神龙公司停止增资。另外,PSA团体于2020年第四时度,向神龙公司供给了5000万欧元的资金,并打算自2020年至2037年时代,每一年将向神龙公司供给上亿元国民币资金。

  而接上去,跟从漂亮环球品牌焕新的步调,春风漂亮也须要加大产物及资金的投放力度,以推动品牌计谋在中国的落地。

换表明志的漂亮 可否实现中国市场的“逆袭?

  按照春风漂亮的打算,在产物层面,春风漂亮将深切推动实行“1+N”产物计谋和Move to Electric新动力计谋,实行每一年起码有一款全新车型上市。

  更主要的是,2021年,春风漂亮将投放三款新产物,并在上海车展时代正式上市,别离是漂亮全新4008、全新5008,和全新4008 PHEV版本。新车也已在2020年广州车展中表态,接纳了最新表面与内饰设想,除接纳最新的表面与内饰设想外,设置装备摆设方面也停止了进级。

换表明志的漂亮 可否实现中国市场的“逆袭?

  若是从时候线条看漂亮对新产物、新车标,和对品牌计谋的铺陈,其支流高端产物计谋的颁布颁发仿佛瓜熟蒂落。并且,比拟之后果边缘化而挣扎的状况,这一次果断的转变也更使人面前一亮。

  不过,面临中国自立品牌和公共等支流品牌已占有必然市场,想要在中国拿下支流高真个份额,并非易事。全新标识能够只是一个附加值,成为不了进步市场存在感的关头身分,接上去,春风漂亮可否经由过程转变产物标的目的实现销量的“逆袭”,仍是须要期待时候的考证。 

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